Яндекс Директ → Google Analytics: передача информации о расходах

В этой статье мы описали:

— процесс создания коннектора для передачи данных о стоимости рекламных кампаний в рекламной системе Яндекс Директ в систему аналитики Google Analytics;

– логику конвертации валют при передаче расходов из рекламных кабинетов в которых валюта отличается от выбранной в Google Analytics;

– перечень типов рекламных объявлений поддерживаемых текущей интеграцией.

Процесс создания новой интеграции

1. На главной странице сервиса найдите категорию Импорт расходов в Google Analytics и нажмите на иконку Яндекс Директ или на кнопку Создать интеграцию.

1.1. При выборе кнопки Создать интеграцию на странице выбора источника данных нажмите на следующем экране на кнопку Яндекс Директ.

2. На следующем экране нажмите на Добавить новый аккаунт. В появившемся поп-апе авторизуйтесь в аккаунте Яндекс Директ, на котором есть доступ к рекламному кабинету, расходы из которых требуется передавать.

3. После успешной авторизации в аккаунте Яндекс Директ на экране станет доступен новый источник. Нажмите на него.

4. На следующем экране требуется выбрать хранилище — это место назначения данных. Выберите Google Analytics Costs в блоке Системы аналитики.

5. Нажмите на Sign in with Google, чтобы перейти к поп-апу с авторизацией. Пройдите авторизацию в системе Google – выберите тот аккаунт, на котором есть доступ к хранилищу, в которое требуется передавать расходы из рекламного кабинета.

6. Выберите привязанную только что учетную запись и переходим к завершающему этапу настройки.

7. Заполните всю нужную информацию в полях и нажмите Запустить.

Наведите курсор на иконки подсказок рядом с названиями полей, чтобы получить детальное описание того, что требуется добавить в настройки.

8. Ваш коннектор готов к передаче данных. На финальном экране доступна сводная информация по вашему новому подключению. Вы можете отредактировать подключение или вернуться к исходному экрану с списком всех подключений на вашем аккаунте.

Новое подключение теперь доступно на главном экране в блоке Настроенные интеграции, который находится под блоком Варианты интеграции — внизу главной страницы.

По какому курсу происходит конвертация валюты из Яндекса в Google Analytics?

Яндекс сам определяет курс, по которому валюта будет конвертироваться напрямую. Если в представлении Google Analytics нет нужной валюты, то у.е. в доллары конвертируются по курсу Яндекса, доллары конвертируются в целевую валюту вашего представления с помощью API Open Exchange Rates https://openexchangerates.org/

Для каких кампаний подключается загрузка данных из Яндекс Директ в Google Analytics?

Полноценно из Яндекса Директ в Google Analytics загружаются данные по следующим типам кампаний:

– Медийные кампании

– Реклама мобильных приложений

– Текстово-графические объявления

– Не поддерживается импорт расходов для кампаний типа Баннер на поиске (МКБ) и смарт-баннеров (не поддерживается API Яндекс.Директ).

Поддержка агентских аккаунтов

Интеграция поддерживает возможность работы с агентскими аккаунтами.

Поддержка динамических параметров

При размещение рекламы в Яндекс Директ есть возможность передавать динамические параметры в URL посадочной страницы, с помощью которой можно получить дополнительную информацию о клике по объявлению.

Переменная Описание Тип

{ad_id} Идентификатор объявления (число)

{addphrases} Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами https://yandex.ru/support/direct/keywords/related-keywords.html yes — показ по дополнительной релевантной фразе; no — показ по одной из исходных фраз

{adtarget_id} Идентификатор условия нацеливания https://yandex.ru/support/direct/dynamic-text-ads/tools.html динамического объявления (число)

{banner_id} Идентификатор объявления (число)

{campaign_id} Идентификатор рекламной кампании (число)

{campaign_name} Идентификатор рекламной кампании (число)

{campaign_name_lat} Транслитерированное название кампании текст латиницей, до 60 символов

{campaign_type} Тип кампании type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления; type4 — Смарт-баннеры; type6 — Баннер на поиске

{coef_goal_context_id} Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории (число)

{device_type} Тип устройства, на котором произведен показ desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет

{gbid} Идентификатор группы (число)

{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) текст ключевой фразы без минус-слов

{match_type} Тип соответствия условия показа и поискового запроса rm — автотаргетинг; syn — синоним; rkw — дополнительная релевантная фраза

{position_type} Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — премиум-показы; other — блок справа или блок внизу; none — объявление было показано в сетях(РСЯ или внешние сети)

{phrase_id} Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений число

{retargeting_id} Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа https://tech.yandex.ru/direct/doc/dg/objects/audience-target-docpage/ (число)

{region_id} Идентификатор региона, в котором было показано объявление число

{region_name} Регион, в котором было показано объявление название региона

{source} Место показа домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети); none — при показе на поиске Яндекса. При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none.

{source_type} Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск; context — сети

Дополнительные материалы

Официальная документация по поддерживаемым параметрам в Яндекс Директ находится по этой ссылке https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html.